受国际金融危机、全球经济低迷影响，正在上海举行的第２２届中国华东进出口商品交易会上，不少展商在做外贸贴牌的同时，已经动起转型打造自主品牌的念头。

    在华交会上，不少企业从网店打响了第一炮。“对于陶瓷这一传统行业，之前消费者只注重使用功能，但现在已到打造品牌的时候了。近年来我们着力扩大国内销售，除了传统的专卖店、大卖场等，我们还开设了网店，不仅能够提高知名度，还可以降低销售成本。”孙进琪说。

    对于实力并不雄厚的中小企业而言，开网店更是内销首选。童装生产商金茂服装就直接把网店的名称挂在公司招牌上方最醒目的位置，并向询问的客商介绍哪些产品是可以上网购买的。

    “国外客商设计定制的产品是不能在网上卖的，我们网上的产品都是根据企业设计师的作品自行开发的，像这套衣服一个月就卖了１０００多套。”金茂服装代表傅懋罡说。

    在传统的销售渠道短时间内难以建立的情况下，电子商务成为这些企业通过内销打造品牌效果最明显、成本最低廉的途径。